企业品牌传播研究—以好太太电器有限公司为例

摘 要

社会公共关系的基础在于传播，品牌传播是一项充满多样性的研究方式，需要企业做好精准的品牌战略规划。企业与消费者的关系也可以通过品牌传播的作用而得到渠道体现，消费者能认知企业的文化，企业能从品牌的效应群众得知消费者需要什么，自我改进方法收集，为以后的社会发展以及公司利益扩大得到大数据支持，本范文通过好太太公司作为模板案例分析来阐述品牌传播在该公司的运用情况，针对该公司品牌传播中的缺点和问题，提出品牌传播优化的建议，期望公司有更好的发展，最终达到让该公司不断开拓新市场，占领新市场的目的，这是此次选题的直接原因。

[关键词]：传播；品牌；信息

目       录

1. 引言1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究目的意义1

2. 品牌传播相关理论2

2.1. 品牌传播概述2

2.2. 品牌传播媒体2

2.2.1. 广告传播媒体优势和劣势及具体应用2

2.2.2. 公共关系优劣势3

2.2.3. 销售促进传播优劣势与现实应用3

2.2.4. 品牌口碑传播和具体市场表现3

3. 好太太电器有限公司概况及品牌传播现状4

3.1. 公司概况4

3.2. 品牌传播方面现状4

3.2.1. 人们对该品牌的认知4

3.2.2. 企业宣传部门在传播方面的手段和力度5

4. 好太太电器有限公司的品牌传播存在问题6

4.1. 宣传力度不够6

4.2. 品牌传播过于偏重线下6

4.3. 品牌传播手段对比同行业有着差距6

4.4. 品牌自身的不足7

4.4.1. 品牌名称定位有局限性7

4.4.2. 品牌传播代言人在新媒体环境下的影响7

5. 好太太电器有限公司加强品牌传播的对策8

5.1. 营销团队需加强宣传力度8

5.1.1. 在互联网的各类新闻社交媒体成立自己的公众号并为消费者提供服务帮助8

5.1.2. 高层管理人员适合在公众场合与群众互动传递品牌理念8

5.2. 凸显企业核心竞争力的能力8

5.2.1. 提高研发力度保证在人工智能化的今天能持续发展9

5.2.2. 整合生态链体现出产品的便民化9

5.3. 对代言人的选择方面契合企业本身的属性9

6. 结论与展望10

7. 文献