名人广告存在的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

近年来，随着我国社会市场经济的飞速发展，行业之间的市场竞争尤其是广告市场的竞争日益激烈。各种各样的广告精彩纷呈，大街上、公交车上、商店里甚至是宿舍里入眼的是广告、入耳的也是广告，广告作为企业的一种宣传方式融入了人们的生活。

在众多的广告宣传形式当中，名人广告逐渐成为了企业提高知名度和迅速卖出产品获得利润的有效途径。但是随着名人代言广告的增多，也逐渐暴露出许多问题。本文通过分析名人代言广告的现状，针对名人广告中存在的问题以及问题产生的原因，并从管理学角度提出了问题的解决对策，并呼吁加强名人广告的监督管理，以期促进名人广告的发展。

[关键词]：名人广告；问题；原因；影响；对策

目       录

1.前言4

2.名人广告的发展现状 5

3.名人广告问题6

3.1名人广告存在的问题6

3.1.1名人选用不当6

3.1.2名人形象与广告效果密切相关7

3.1.3名人在广告活动中反客为主7

3.1.4对于名人广告缺乏正确的认识8

3.1.5名人广告存在虚假夸大现象8

3.2名人广告问题形成的原因9

3.2.1 内因9

3.2.2 外因10

3.3名人广告问题的影响10

3.3.1对消费者的影响11

3.3.2对企业的影响11

3.3.3对名人的影响11

3.3.4对媒体的影响11

3.3.5对社会影响11

4.解决名人广告问题的对策12

4.1自律12

4.1.1 企业加强自律12

4.1.2 名人加强自律12

4.1.3 媒体加强自律13

4.1.4广告公司加强自律13

4.2他律13

4.2.1有关部门制定相应的政策法规规范广告行业的运行13

4.2.2消费者加强监督力度14

4.2.3加强惩处力度14

结束语:14

文献