企业品牌战略实施中的主要问题及对策研究

内 容 摘 要

随着时代的发展，现代企业之间的竞争越来越激烈，消费者的选择也越来越多，品牌已经成为企业占领市场的重要工具。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。本文在对品牌及品牌观念相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要性。作为中国企业要想有长足的发展，必须着眼于品牌战略，不断创新，与时俱进，打出自己的品牌，创出自己的特色。针对国内很多企业在品牌管理上存在的问题，包括品牌核心价值缺失，定位不科学，观念存在偏差，品牌措施单一，品牌管理不到位，延伸过多。针对这些问题，本文提出，科学到位，重视品牌质量，合理延伸等措施，以帮助企业更好的进行品牌管理。

关键词：品牌战略 延伸 定位 核心价值

目       录

1.前言4

2.品牌管理理论概述4

2.1品牌的定义4

2.2品牌管理概念5

2.2品牌管理的意义6

3.企业品牌战略实施中的问题8

3.1品牌核心价值缺失8

3.2品牌定位不科学9

3.3品牌观念偏差9

3.4品牌措施太单一10

3.5品牌管理不到位10

3.6品牌延伸过多11

4.企业品牌战略管理的措施11

4.1 进行科学的品牌定位11

4.2重视品牌质量12

4.3合理的品牌延伸13

5.结论14

文献