体验营销的主要策略研究

内 容 摘 要

【摘要】：

随着经济市场环境的巨变，体验式经济的发展，“体验式营销”的概念正全面走入国内企业的视野。如何更好的运用和实施体验式营销来持续地吸引、维护企业市场营销的有效性成为了目前我国重要的研究课题。本文以体验式营销为研究对象，对国内体验营销现状及在实践发展中存在的一系列问题进行探讨 ，从而针对我国在实施体验式营销过程中所遇到的问题提出一些有效的建议，以期体验式营销为我国企业带来更好的营销效果。

【关键词】：体验式营销；问题；建议

目       录

1. 引言1

2. 体验营销的概念1

3. 体验营销在我国的现状2

3.1 现阶段我国关于体验式营销的研究还处在摸索阶段3

3.2 体验营销在我国仅仅只是作为一种战术性的策略3

3.3 体验式营销策略实施层次较低4

4. 体验营销在我国企业运营中的问题4

4.1 营销理念落后4

4.3 对品牌存在认识误区5

4.4 消费者参与度仍较低5

4.5 没有优质的产品做基础6

5. 体验营销策略的实施建议6

5.1 充分调查市场，了解消费者的需求6

5.2 定制品牌体验，实现体验的差异化7

5.3 注重消费者的参与，满足消费者个性化需求7

5.4 提高产品与服务质量8

5.5 充分利用发达的网络手段，使体验营销网络化8

6. 总结9

【文献