产品广告策划存在的问题及对策分析

内 容 摘 要

随着市场经济的深入发展,企业间的竞争已由过去的质量、价格竞争转变为质 量、品种、信誉、广告的影响和服务水平等综合素质的竞争。一切成功企业最终经营的并非“产品”而是“广告策划”。目前我国名牌如果只在国内市场出名，没有国际影响力，则根本不能与拥有全球市场的知名名牌相抗衡。因此，我们要实施名牌战略，做好广告策划，才能使我国品牌走向世界，占领国际市场并扫除障碍。本文通过对我国企业实施产品广告策划的研究，提出了企业如何实施产品广告策划的主要问题及对策研究，从而提高我国企业的国际竞争力。      

[关键词]：产品广告策划；主要问题；对策分析

目       录

一、引言 3

二、对产品广告策划的理解3

（一）对产品广告策划的理解3

（二）产品广告策划在企业中的地位和作用 3

三、产品进行广告策划存在的主要问题5

（一）产品广告策划的定位问题5

（二）产品广告策划遇到的问题5

（三）产品广告策划如何实施6

四、广品广告策划的对策分析7

（一）大力提高产品广告策划的准备工作7

（二）分析内外环境8

（三）产品广告策划的制定10

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