企业广告策划的主要问题和对策研究

内 容 摘 要

随着市场经济的发展和民众生活水平的提升，对于产品及企业的认知已经从简单的质量转变为品牌、信誉等。因此，企业在广告推广中对于企业品牌、产品特性的宣传要求逐渐提升。广告已经成为人们日常生活中必不可少的一部分,从早上睁开眼的那一刹那人们就已经开始跟广告接触了,家里所有的东西都跟品牌相关,而品牌宣传的工具正是广告，广告的好坏是由广告策划好坏决定的。企业在进行广告策划时，对策划过程中广告所体现的产品内容、媒介选择、表现形式的创意性等方面有较高的要求。随着广告媒介的不断创新，广告策划也需要不断发展以适应各方需求。本文从广告策划的定义、原则入手，对影响广告策划的因素进行分析，进而发现广告策划的问题，再提出相关建议对策，以期为我国企业的广告策化工作提供一些有益的有价值参考和借鉴。

[关键词]：企业广告策划；问题；对策

目       录

1.绪论1

1.1研究背景及意义1

1.2国内外研究现状1

2.广告策划概述2

2.1广告策划的概念2

2.2广告策划的原则3

3.影响广告策划发展的因素4

3.1品牌意识的提升4

3.2创新能力的提升5

3.3传播媒介的发展5

4.广告策划存在的问题6

4.1广告形式缺乏“革命”性创新6

4.2广告监管难度大6

4.3广告创作水平参差不齐7

4.4广告策划系统性缺乏7

4.5媒体组合效果待提高7

4.6情感策划与企业品牌价值及形象定位不符8

5.提高广告策划的策略8

5.1提高媒介整合能力9

5.2加强广告策划的创意性9

5.3加强监管完善广告法律体系9

5.4深入了解市场需求10

5.5新旧媒体的组合投放10

5.6准确定位主题，提升品牌的形象11

6.总结11

文献