互联网时代中小企业营销策略研究

内 容 摘 要

基于现代市场营销理念的引导，企业开展的营销活动要能够适应复杂多变的营销环境，可以从综合层面上达成消费者的消费需求，以此完成企业的营销任务。国内中小企业市场营销观念普遍落后，没有创建卓越的营销模式，市场定位模糊，这些问题在很大层面上影响着中小企业的深入发展。所以，针对中小企业市场营销策略课题展开分析。本文探讨中小企业市场营销理论与践行，然后阐释国内中小企业在市场营销运作中产生的问题。相应的对策建立一个适应时代发展要求的市场营销模式和平台，创新营销手段，不断的创造契机，抓住绿色营销的机遇，找到自己的品牌定位与目标市场，以期能够增强竞争实力，让企业获得跨越式发展。

[关键词]：互联网时代；中小企业；营销策略

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1 引言1

2 中小企业与市场营销理论概述1

2.1 中小企业的概念1

2.2 市场营销策略综述2

2.2.1 市场营销策略的概念2

2.2.2 中外历史沿革及应用2

2.3 互联网时代营销理论2

2.3.1 网络关系营销理论2

2.3.2 全球营销理论3

3 互联网背景下我国中小企业市场营销的现状及问题分析3

3.1 互联网时代中小企业营销概况3

3.1.1 以互联网技术为依托3

3.1.2 多元化的营销手段3

3.2 互联网时代中小企业营销问题4

3.2.1 营销观念落后，营销管理缺位4

3.2.2 营销方式缺陷4

4 我国中小企业市场营销策略选择5

4.1 转变市场营销的方式，采取有效的营销策略5

4.1.1 采取补缺营销策略5

4.1.2 采取差异化市场策略6

4.2 创新互联网营销模式6

4.3 创新市场营销策略，实现时代化营销7

4.3.1 利用多种方式实现网络营销7

4.3.2 紧跟时代潮流，实现绿色营销8

4.4 创新互联网营销模式8

5 结论9

文献