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体验营销的主要策略研究

本文ID:LW337673 (字数:7200) ¥118
XCLW93540 体验营销的主要策略研究内 容 摘 要经济快速发展的21世纪,随着消费形态的逐步改变,已从过去的农业经济、工业经济、服务经济转变至“体验式经济”时代 ,体验营销也随之到来。作为适应时代发展的一种营销方式——体验营销,其有着自己的特点与优势,它为某些企业、行业的发展带来了良好的效益如在手机的应用..

XCLW93540  体验营销的主要策略研究


内 容 摘 要

经济快速发展的21世纪,随着消费形态的逐步改变,已从过去的农业经济、工业经济、服务经济转变至“体验式经济”时代 ,体验营销也随之到来。作为适应时代发展的一种营销方式——体验营销,其有着自己的特点与优势,它为某些企业、行业的发展带来了良好的效益如在手机的应用、在房地产中的应用等。然而体验营销作为一种新型的营销模式还处于摸索发展阶段,其理论体系还不成熟,因而相当一部分人对它的理解存在着一定的误区。由于经济发展的不平衡,人们的固有观念以及中国的文化传统等,而在传统经济的影响下,我国多数商家的营销战略都存在缺失,没有充分认识到消费者的地位。在该种状况下,商家必须正确认识当前市场消费者的地位,并且以消费者体验作为第一营销目的,从而加深消费者的消费印象,保证最大限度地占有市场。


[关键词]:研究背景;体验营销;策略
目       录
1  绪论5
1.1  研究背景5
1.2  国内外现状研究5
2  体验营销概述7
2.1  体验营销概念7
2.2  体验营销与发展8
2.3  体验营销的特征9
2.3.1  满足客户的体验需求9
2.3.2  为客户设计体验场景9
2.3.3  体验营销理性又感性10
2.3.4  注重企业与客户的沟通10
3  体验营销的主要策略11
3.1  体验营销的主要策略11
3.1.1  感官体验营销11
3.1.2  娱乐体验营销11
3.1.3  情感体验营销12
3.1.4  美学体验营销12
3.1.5  思考式营销策略13
3.1.6  生活体验营销13
3.1.7  行动体验营销13
3.1.8  氛围体验营销14
3.1.9  关联体验营销14
结束语15
文献

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