企业广告策划的主要问题及对策研究

在新时期企业广告策划过程中，要注重科学性指导性，以及系统性和针对性，才能够在激烈的市场竞争中更好的发展。尤其是近年来随着微电影，网剧以及综艺节目的兴起，很多企业看到了电视植入广告的巨大收益，以及起到的传播效果，都在采取有效的广告策划形式来实现更好的经营。文章在分析了新时期企业广告策划的特点以及创新要点的基础上，分析了新时期企业广告策划创新发展的影响因素，以奔跑吧兄弟为例，分析广告策划的效果，并指出其广告策划存在的问题。最后文章从不断创新寻觅合适的更新的植入形式，适配硬广告增强品牌成熟度，挖掘焦点，植入时机的精准以及合理分配提高与节目的有效融合四方面提出了企业广告策划更好发展的策略，希望能够帮助企业更好的通过广告策划，起到应有的传播效果。

关键词：媒介融合背景下；广告策划；创新性；发展

目录

摘要1

引言3

一、新时期企业广告策划特点4

（一） 科学、指导性4

（二） 系统、针对性4

二、新时期企业广告策划创新要点5

（一）市场调研创新5

（二）广告定位的创新5

（三）创意表现的创新6

三、新时期企业广告策划创新发展影响因素7

（一）营销观念7

（二）广告创意7

四、广告策划效果案例分析——以《奔跑吧兄弟》为例8

（一）《奔跑吧兄弟》广告策划概况8

（二）《奔跑吧兄弟》广告策划形式8

1.以奖励的形式出现8

2.以道具形式出现9

3.画面出现9

4.场景出现9

五、《奔跑吧兄弟》栏目广告策划效果的问题研究11

（一）《奔跑吧兄弟》栏目广告策划效果较难评估 11

（二）《奔跑吧兄弟》栏目广告策划形式孤立不利于记忆 11

（三）《奔跑吧兄弟》栏目广告策划方式尚未成熟 11

（四）《奔跑吧兄弟》栏目广告策划的成本风险较大 12

六、改进《奔跑吧兄弟》栏目广告策划的策略13

（一）不断创新，寻觅合适的、更新的植入方式 13

（二）适配硬广告，增强品牌成熟度 13

（三）挖掘焦点，植入时机要精准 13

（四）合理匹配，提高与节目的有效融合 13

结语15

文献