网络营销中的关键问题及对策研究

网络营销中的关键问题及对策研究

摘要：随着因特网技术应用的普及和发展，网络的优势和价值已经并被社会各界所认同，同时网络营销成为当前理论研究、企业实践的热点，它将是企业为实现整体市场营销目标，依托现代信息技术与网络技术而开展的、以满足顾客需要为中心的新型营销方式，它为市场营销开拓了广阔的发展空间,也让人们的生活更加便捷和丰富多彩。相比较于传统营销模式，网络营销模式的优势，在网络高速发展的今天更加突显出来，它对传统营销带来了挑战，但网络营销模式也同样面临着一些问题：比如网络的普及问题，网络消费观念的改变，电商平台诚信问题，电商支付平台安全问题，网络营销的正确引导，法律法规的完善，物流配送衔接问题等。我们也将针对这些问题提出一些建议，并期望未来我们的网络营销更加安全可靠，为民众谋福。

关键字：“网络营销”；“传统营销”；“关键问题”；“对策”

目  录

1.网络营销模式的兴起与发展历程

1.1含义

1.2网络营销模式的兴起与发展历程

第一阶段：网络营销的传奇阶段（1997年之前）

第二阶段：网络营销的萌芽阶段（1997-2000年）

第三阶段：网络营销的应用与发展阶段（2001-2010年）

第四阶段：网络营销社交移动化阶段（2001-2010年）

1.3网络营销与传统营销的对比分析

1.3.1传统营销的概述和特征

1.3.2网络营销的概述和特征

1.3.3传统营销与网络营销信息传播的主要方式

1.3.4传统营销与网络营销的不同点表现

1.3.5传统营销与网络营销相比较的优势和劣势

2.网络营销在我国的发展现状

2.1网络营销的发展现状

2.2网络营销的方法

2.2.1搜素引擎网络营销的方法

2.2.2 BBS网络营销的方法

2.2.3博客网络营销的方法

2.2.4微博网络营销的方法

2.2.5微信网络营销的方法

2.2.6直播网络营销的方法

3. 网络营销中存在的关键问题

3.1商家和消费者的观念问题

3.2网络的普及问题

3.2.1网络建设与发展用户数量的问题

3.2.2 网络基础设施不够完备

3.3电商平台上诚信体系的不健全

3.4商业支付平台建设问题

3.5法律法规不健全

3.6网络营销人才的缺失

3.7物流配送问题

4. 网络营销中关键问题的解决对策

4.1网络营销的普及和规范操作

4.1.1改变商家和消费者的消费观念

4.1.2网络营销的普及与推广

4.1.3网络操作要规范

4.2网络营销人才的培养

4.2.1加强理论研究水平，明确专业定位

4.2.2根据企业岗位需求确定人才培养知识结构

4.2.3形成企业、高校、第三方机构相结合的人才培养合作联盟

4.2.4注重学生实践能力培养

4.3网络安全意识的培养和树立

4.3.1建立网络安全战略保障体系

4.3.2构建网络安全运行技术保障体系

4.3.3建立网络安全监测预警管理体系

4.3.4参与网络安全标准体系建设

4.4电商支付平台建设

4.5网络营销的市场规范化

4.5.1诚信经营

4.5.2提升服务理念

4.5.3加强创新能力

4.5.4建立网络市场监督制度

4.5.5完善网络安全体系

4.5.6构建和完善消费者权益保护制度

4.5.7建立健全法律法规

4.6加强立法完善网络营销的相关配套法律体系

4.7网络营销物流及相关配套设施的完善

5.结论

文献