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O2O模式对零售企业的影响及对策(一)

本文ID:LW100628 ¥
O2O模式对零售企业的影响及对策 【摘要】 随着网络时代的到来,电子商务快速的发展起来,网购将会逐渐的成为人们主要的购物方式,网购的快速崛起,对传统零售业的发展带来了一定的威胁。零售业如何利用互联网进行营销,打破传统的营销模式十分重要。本篇范文主要对O2O营销模式对零售业发展的影响和对策进行研究。首先..
O2O模式对零售企业的影响及对策

    【摘要】

    随着网络时代的到来,电子商务快速的发展起来,网购将会逐渐的成为人们主要的购物方式,网购的快速崛起,对传统零售业的发展带来了一定的威胁。零售业如何利用互联网进行营销,打破传统的营销模式十分重要。本篇范文主要对O2O营销模式对零售业发展的影响和对策进行研究。首先对O2O模式在传统零售业中的应用现状进行分析,之后找出O2O模式的应用对零售业发展的影响,总结O2O模式应用的不足之处,最后根据存在的困境制定相应的解决方案。希望通过本篇范文的研究能够更好的将O2O模式应用到零售业的市场营销,进而更好的带动零售业的发展。

    【关键词】O2O模式:零售业:互联网

    【正文】

    零售业主要就是将产品直接销售给消费者,直接为消费者服务,例如各大连锁超市,饭店,理发店等都属于零售业。对我国目前零售业的市场营销情况进行调查,大多数零售业依然采取传统的营销模式。但是随着网络时代的到来,网上购物将逐渐成为主要的购物方式,若零售业依然不进行变革,那么势必会被市场所淘汰,因此,如何将O2O模式应用到零售业市场营销中十分关键。本篇范文主要就是对O2O模式在零售业的应用进行研究分析,对O2O模式对零售业的影响进行分析,找出O2O模式在零售业应用过程中存在的问题,进而制定相应的解决方案,进而更好的促进O2O模式的发展。

    一、O2O模式的相关理念

    (一)O2O模式的概念

    O2O模式主要就是指利用互联网技术进行产品的营销,其主要就是线上推广、购买,线下进行经营、消费的一种新型的营销模式。O2O模式是在2011年提出来的,将线下的商品交易与互联网紧密的结合在一起,将互联网作为线下经营、消费的前台,进而更好的对产品进行推广与宣传[ ]。如今O2O模式已经被广泛的应用到餐饮业、看电影、健身、美容美发等各个行业中。

    (二)O2O营销的特点

    O2O营销模式不同与传统的营销模式,具有其独特的特征,对其进行分析,其主要体现在以下三个方面:

    第一,O2O营销模式是线上支付的。消费者在购买产品之前便将消费金额支付给卖家,这与传统的营销模式正好相反,传统的是先使用后支付,而O2O模式是先支付后使用。线上支付,对于客户来讲,具有一定的好处,可以更全面的了解商品,进行预购,并且所购产品的价格要比线下购置的价格便宜;对于卖家来讲,可以更好的对商品、品牌进行宣传,获得更好的顾客群[ ]。

    第二,O2O营销模式的消费服务是线下进行的。消费者在网上购买完商品之后,到实体店去真正体验商品、消费商品的。

    第三,O2O营销模式可以对营销效果进行监测,客户可以对此次服务进行评价,卖家可以直接从客户评价中直接了解到此次营销效果,能够更好的分析顾客的心理,有利于从客户的心理需求出发,提高服务水平,促进营销。

    二、O2O模式在零售业的应用现状


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