浅谈中小企业市场营销策略分析

目       录

一、引言…………………………………………………………………………2

二、中小企业市场营销的意义…………………………………………………2

（一）市场营销的定义…………………………………………………………2

（二）市场营销的作用…………………………………………………………3

（三）市场营销和销售或推销的区别…………………………………………3          

三、中小企业市场营销战略分析………………………………………………4

（一）企业营销战略及目标路径………………………………………………4

（二）企业营销年度预算及行动规划…………………………………………4

四、中小企业如何实施市场营销创新战略……………………………………4

(一) 正确认识创新……………………………………………………………5

(二) 坚持市场导向……………………………………………………………5

(三) 善于利用机会……………………………………………………………6

五、结论…………………………………………………………………………6

参考文献…………………………………………………………………………6

浅谈中小企业市场营销策略分析

摘要：近年来，随着我国市场经济建设逐步完善，市场竞争日益激烈，中小企业由于其所面对的市场结构形成的环境特性, 规模类型在竞争中处于不利地位。面对如此严峻的形势，中小企业市场营销战略的制定对于中小企业快速健康的发展是极为重要的，怎样培养、增强及创造中小企业的竞争优势，成为中小企业迅速发展的关键性问题。因此，认真地探究中小企业在市场营销中的发展与创新，具有非常重要的战略意义和现实意义。本文首先分析了中小企业进行市场营销战略的原则及必要性，其次分析了影响中小企业市场营销效果的因素，接着提出了中小企业在市场营销中存在的问题，最后对中小企业提升市场营销能力提出了对策建议。

关键词：中小企业  市场营销分析  营销战略创新