我国中小企业品牌研究

我国中小企业品牌研究

[摘 要] 随着市场经济体制改革步伐的加快以及全球经济化的不断扩大，品牌竞争的时代已经到来，我国中小企业不仅要面对国内日益激烈的竞争，同时还要接受国际巨头的挑战。在经济迅猛发展的大背景下，品牌对企业经营的成功有着十分重要的意义，拥有品牌优势就意味着占有更大的市场。但是从目前的情况来看，我国中小企业的竞争能力还比较差，在品牌的认识上一直存在着很大的误区，恰恰也正是这些错误的认识和观点使得我国很大部分中小企业的品牌经营都以失败告终。因此，我国中小企业只有选择了正确的品牌经营之道，才能立足于当前竞争激烈的市场。

[关键词] 品牌 中小企业 策略

也许大多数人会认为我国很多中小企业处境艰难的原因是全球经济危机等一些外在因素，其实不然，中小企业对品牌经营的忽视或者认识扭曲也许才是问题出现的最根本原因。品牌经营不仅仅是广告的投入，产品的宣传，它还有其深层次的内容。企业打造品牌的主要目的当然是要取得较高的知名度、信誉度，占有较大的市场份额以及赢取巨大的经济效益。