我国中小企业品牌战略初探

我国中小企业品牌战略初探

[摘 要] 当今世界，市场竞争在跨越价格竞争、质量竞争和服务竞争的阶段后，已进入品牌竞争的时代。国内中小企业如何不断的迎接业界其它同类产品的挑战，求得生存乃至发展壮大，正是国内中小企业苦苦追寻的目标。因此，本文将围绕中小企业的品牌战略发展进行研究，针对当前中小企

业的品牌发展现状，提出了一系列改进措施，使得品牌成为一种战略性发展规划，培育并不断完善品牌优势，为中小企业获得更大的竞争优势。

[关键词] 中小企业 品牌 战略发展 措施

据相关资料显示，我国的各类中小企业总数已达到企业总数量的98%以上，中小企业在我国的经济发展中有着举足轻重的地位，不仅是推动我国经济发展的主要动力，而且对繁荣和活跃全国市场发挥着积极的作用。但是，随着国内市场竞争的加剧及跨国公司开拓中国市场步伐的加快，在资金、技术、管理及人力资本等方面均处于弱势的中小企业，近几年来却出现了发展速度减缓、效益降低、亏损破产企业增多的不利局面。不可否认，品牌战略的缺失、没有形成自己独特的核心竞争力是主要的原因之一。因此，中小企业要想发展壮大就必须走品牌经营之路。

一、我国中小企业实施品牌战略的必要性