零售业发展的趋势与战略

二、自有品牌研究 3

（一）自有品牌的发展 3

1、自有品牌经历的不同阶段 3

2、自有品牌发展及其特点 4

（二）国内外研究现状 5

1、国外零售业自有品牌的研究 5

2、国内零售业自有品牌的研究 5

三、国内零售企业自有品牌的趋势与战略分析 6

（一）零售企业自有品牌的发展历史与现状. 6

1、零售企业的发展历史以及自有品牌的成功. 6

2、零售企业实施自有品牌战略的前提条件. 6

四、中国零售业自有品牌长期处于瓶颈的原因与对策 7

（一）具体存在的问题以及对策. 7

1、零售业发展自有品牌存在的问题. 7

2、零售业发展自有品牌战略的对策. 8

五、零售业自有品牌未来战略趋势的建议 9

（一）创造对发展自有品牌的有利环境 9

六、结论 10

【参考文献】 11

零售业发展的趋势与战略                                      【摘要】随着经济市场体制的不断完善，零售企业间的竞争也愈演愈烈，零售企业的趋势与战略成为能否在竞争下的生存和发展的必备条件。如今品牌效应深入人心,它标志着生活的品质与良好的服务性。随着零售业改革变形自有品牌已经成功突围,自有品牌是指零售企业通过收集.整理和分析消费者对某些商品的需求,根据需求选择适合的生产企业进行代加工生产,最终由零售企业使用自己的品牌商标对新产品进行产品注册并在本企业内销售产品。自有品牌是零售业品牌塑造向制造业的延伸。它不同于由生产商塑造出的品牌。本文对屈臣氏的企业特征开始研究，首先以屈臣氏的自有品牌战略为基础来构建企业自有品牌战略的理论体系。通过对企业的个案分析，进而分析影响中国零售业发展自有品牌的战略条件和未来的发展趋势。这些成功因素将会为国内零售商开发自有品牌提供宝贵借鉴。    【关键词】:零售企业；自有品牌；企业战略；