略论数字文化发展趋势(二)

  新的媒介革命形式下，原有文化艺术领域内部发生了行业内的大调整、大改组，新的艺术传播媒介如卫星电视、数字电视及网络游戏等高速发展。由于数字文化产业需要规模与专业化两个条件，传统媒体平台规模效益日渐萎缩，互联网则可以无边界。比如，互联网的广告可以发布多少页，无边界的广告数量，这是规模效应。可见，传统媒体会受到互联网平台一个巨大的冲击。今后传统媒体主要生长在于需要品牌化的内容。

（二）部分文化面临企业倒闭

一般而言，那种依赖政府资源的文化企业会倒闭；一个是传统的文化企业，如画廊。由于数字技术带来各类市场的变革，一些企业如果不改变原有的思维模式探索新的商业模式，毕竟面临企业洗牌的局面。那些传统的做得成功的，继续一往无前的做传统的业务，面临危险，因为没有转变思维。

（三）文化企业两极分化发展

谁掌握着强大的数字技术就拥有强大的文化生产力。为此，在这种互联网时代，文化企业将向两极分化发展，一是发展缩小，直至倒闭；二是企业上市了，直至并购做大。2013年国内文化企业大的公司特别是数字文化产业公司在不断并购，形成企业两极分化。上市是企业发展的一个方法，企业发展之后有一些大的公司就越来越大。

三、文化制作人应如何顺应数字文化的发展趋势

从当前数字文化发展的前景来看，数字文化发展的势头算是尽头十足，前景非常广。据了解，近年来，国家也陆续出台了一系列和文化产业相关的利好政策，扶持力度逐步加大，文化产业也迎来了发展的黄金时期。由于数字文化产业所具有内容丰富，平台广阔，更新速度快，内容与平台融合度高、娱乐性强等诸多优势也被多位业内人士视为整个产业未来发展的趋势。

当今的数字时代，人们的生活方式越来越离不开数字技术，特别是青少年已经成为文化产业的主流消费者，其娱乐方式都是跟数字技术有关的。当代信息产业也已不再是单纯的信息技术产业，而是信息技术与文化内容的交融汇合。因此，文化制作人要顺应时代的发展，积极学习最新的数字文化技术，以便更好的适应数字技术带来的文化行业变革。从自身来看，文化制作人只有努力转变数字文化下的思维，了解数字文化制作的相关工作，才能更好的投身数字文化事业当中。

参考文献：

[1]王彦林,姚和霞.构建河北文化产业链和价值链的现状分析与发展对策[J].石家庄铁道学院学报(社会科学版),2009(3).

[2]闫平.文化中介:文化产业链的关键环节[J].山东干部函授大学学报,2008(6).

[3]马骐,杨养锋等.基于数字内容的文化产业价值链提升研究[J].岁月（下半月）,2012(5).

[4]杨勇.移动互联网时代数字文化产业发展趋势的分析与思考[J].中国科技产业,2012(9).