浅论广告代言人与其代言广告效果之间的关系 (2)

浅论广告代言人与其代言广告效果之间的关系

[摘 要] 广告是企业进行市场竞争的重要手段，也是塑造品牌最常用的方法之一。广告代言人也成为许多企业品牌推广的重要方式，广告代言人的选择直接影响着广告效果。本文共分三部分进行论述，第一部分对广告代言人的概述；第二部分就积极方面和消极方面分析广告代言人对广告效果的影响；第三部分从四个方面对企业选定正确的代言人提出建议。

[关键词]  广告代言人  广告效果  

    

一、广告代言人概述

1、广告代言人

广告代言人简而言之就是产品的代表人，就是把产品向世人推荐的人。也是能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对某种产品美好印象的人。广告代言人在广告的传播过程中扮演着重要的讯息来源角色。广告代言人发挥作用的机理是情感移植。广告代言人的作用是引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益。