试论企业营销战略发展与营销观念创新

试论企业营销战略发展与营销观念创新

[摘 要] 观念的转变与革新，才会带来更多新的商机，才会有新的战略突破。企业的市场竞争，要从原来的低价竞争向高品质竞争、高技术竞争转变。搞科研、做创新、提高产品的技术含量，用“精益求精”的精神去做产品，把创新注入到企业经营的每一个环节。要比就比质量，比品质，比创新，避免牺牲利润比价格，才是企业的长远发展之道。

[关键词]：市场营销  营销战略  营销观念 价格  品质

曾经有一个业务员问老板：“市场上有一个小厂，价格很低，很难对付，怎么办？”

老板反问道：“既然这家厂这么难对付，为什么一直是家小厂，而我们却是大厂呢？”

其实这个问题普遍存在于企业当中。上述对话也反映了业务员和老板看待市场营销的战略角度和观念的差异。也可以理解成是在市场营销中的成功企业和挫败企业的战略和观念的差异。本文将围绕这问题展开讨论在现代企业的市场营销活动中，应如何制定营销战略以及营销观念的创新。