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浙江步人袜业有限公司的品牌经营现状分析及对策
[摘 要]本文以浙江袜业有限公司的品牌经营为研究范围,以其在品牌经营中存在的问题为切入点,通过对存在问题的分析,从而提出了牢固树立品牌意识,加快开发步伐,实施组合营销,实行品牌维护,取得政府支持,法律帮助等品牌的培养和保护对策,以生产创品牌,以品牌促发展,使步人袜业更具特色,打造出更有知名度、美誉度的品牌。
[关键词]步人袜业有限公司 品牌 战略
在市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。
大唐作为享誉全球的“中国袜都”，几年前的“大唐袜业”还是一个整体的品牌，人们很难在那里找到一个响当当的袜子单体知名品牌。大唐的袜业企业，九成以上是规模较小的个私企业，大型企业可谓凤毛麟角。这些中小型个私袜业企业一直对品牌建设不十分注重，它们长期为众多国内外企业贴牌加工袜子，业务非常繁忙。但是，缺乏一些叫得响的名牌产品，大唐袜业就会始终处于一种被动状态。所幸的是，大唐人早就意识到了这一点，并一直为此作着不懈的努力。从政府到企业，当前大唐人越来越认识到了，单纯的产量扩张造就不了“国际袜都”。要使大唐袜业真正走向世界，就应该将品牌建设进行到底。大唐的许多袜业企业正为之奋斗。据了解，在最近短短三四年时间内，大唐已培育出了丹吉娅、步人、宏远等数十只全国、省、市知名品牌。
一．品牌及其在企业中的地位
（一）品牌的含义
品牌是指打算用来识别一个（或一群）卖主的货物或劳务的名称、术语、记号、象征、设计或其组合，并打算用来区别一个（或一群）卖主或其竞争者。事实上，现在的品牌含义已大大地被拓展了，它已与企业的整体形象联系起来，是企业的“脸面”,即企业形象。一个好的品牌商品往往使人对生产该产......
