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企业营销战略分析
——孝义轻型环保建材公司营销战略实证分析
[摘 要] 在市场复杂多变，竞争加剧的形势下，每个企业都面临着市场的考验，经历着“是生存还是死亡”的考验。如何适应市场的变化，如何满足顾客的需求，如何占领市场竞争中的制高点，这是每一个企业家都必须考虑的课题。这就要求企业家根据企业内外环境和自身的实际情况，制定企业的发展目标和经营战略，特别是制定好营销战略和搞好营销战略管理。因为随着买方市场的出现，市场竞争的加剧，产品开发，项目投资和企业经营失败的风险性越来越大，营销策划已成为企业的首要工作，营销战略管理已成为现代企业经营的核心。而要制定好营销战略和搞好营销战略管理，首先要对企业进行营销战略分析。
[关键词] 营销战略;竞争战略;营销组合策略
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