【摘要】
本文通过对我国加入世界贸易组织后，一些著名企业的品牌战略已接近于世界水平，或多或少领悟了品牌战略的精髓，但是更多的企业没有运用品牌战略，或者对品牌战略使用不当，在品牌设计、品牌战略选择和品牌战略规划实施过程中存在各种各样的问题进行分析，以品牌战略为重点，主要针对汽车行业对品牌战略的实施与策略的选择进行重点探讨。
【关键词】品牌；品牌战略;品牌策略；品牌策划；汽车品牌的现状
【正文】
经济全球化背景下, 国际竞争越来越表现为品牌的竞争, 现代跨国公司绝大多数都是世界知名品牌公司, 尤其注重品牌战略的运用, 通过品牌这种全方位的输出形态, 跨国公司逐步占领了国际市场, 可以毫不夸张地说, 而今, 品牌已是跨国公司实现全球战略目标的锐利武器, 是实现资本扩张的重要手段。
目前我国汽车工业正处于品牌的重新洗牌和崛起阶段，国外汽车品牌不断冲刺中国汽车市场，使本来就处于弱势的民族汽车品牌在各方面都受到了极大的冲击。树立民族品牌，发展和提升民族品牌已迫在眉睫。因此，分析研究我国汽车品牌的发展和现状，正视我国汽车品牌的“内忧外患”，对于我国汽车工业的长期发展和打造有竞争力的中国汽车品牌是极具现实意义的。
下面首先分析一下我国企业品牌的战略选择和品牌战略规划实施过程中存在各种各样的问题，然后就我从事的汽车行业的品牌战略的实施与策略的选择进行重点探讨。
一、品牌战略的内涵及其现实意义
（一） 品牌的定义及内涵
品牌是市场经济中的产物，是企业无形资产的重要组成部分。所谓品牌,是指企业为自己的商品确定的一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,期望的是使消费者能够在众多的商品中辨认出自己的商品,并把它们与竞争对手的商品区分开来。世界营销学权威菲利普•科特勒对品牌的内涵进行了描述,它通常表达六层意思:属性、利益、价值、文化、个性、使用者。一个品牌只有具备这六种含义,才是深度品牌。目前,在国内市场上,无论是耐用品还是非耐用品以及服务,均充满了外国品牌,尤其是我国加入ＷＴＯ后,从汽车、电脑、冰箱到香烟、食品、酒制品等无一不受到外国品牌的冲击,对国内消费品的生存和发展带来了消极影响。
（二） 品牌战略的含义及功能
所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象, 提升产品知名度, 并以知名度来开拓市场,吸引顾客, 扩大市场占有率, 取得丰厚利润回报,培养忠诚品牌消费者的一种战略选择。品牌战略是现代企业市场营销的核心。从品牌战略的功能来看, 一个品牌不仅仅是一个产品的标志, 更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。它凝结着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化内涵, 决定和影响着产品市场结构与服务定位。因此, 发挥品牌的市场影响力,带给消费者信心, 给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。实践证明, 良好品牌往往能给人以特别印象, 在同等质量下可以索取较高价格。有些公司拥有良好的品牌甚至还可以在不同国家逆周期、反季节制造产品, 从而使成本与收益流量畅通 。
（三） 实施品牌战略的现实意义
1、可以增强企业竞争力，促进产品销售。
品牌是产品的核心内容，使用科学的品牌战略，打造一个强势品牌能增强企业的市场竞争力，促进产品销售，使企业利润不断增长。
2、市场竞争的日趋激烈，要求企业必须实施品牌战略，监督和保证产品价值。
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