提纲：当今世界在向可持续发展方向转变，众多企业亦开始从传统营销向绿色营销演变。可持续发展是世界各国发展的必然抉择，绿色营销则是企业实施可持续发展战略的重要方面，并将成为２１世纪的营销主流。对于绿色营销的特征、内容，中国绿色营销现状，实施绿色营销的障碍、对策，本文具体安排如下：
一、绿色营销的基本特征
（一） 绿色营销以绿色文化观念作为价值导向。
（二）与绿色营销相伴随的是全社会经济观念和经济行为的转变。
（三）绿色营销建立在一种全新的生产方式的基础之上。
（四）绿色营销的实现有赖于政府、企业和消费者的参与和互动。
二、 中国绿色营销的现状
1、中国的绿色工程始于绿色食品开发。
2、我国绿色产品的研制与开发也已扩展到其他领域。
3、以绿色产品开发为中心，我国企业也全面展开了绿色营销。
4、绿色营销在中国发展的同时也向我们提出了严峻的挑战。
5、我国绿色营销的发展尚处于起步阶段。
三、中国绿色营销面临的障碍
（一）没有形成全社会性的绿色消费需求
（二）绝大多数企业仍未确立绿色营销理念
（三）企业的生产管理方式滞后
（四）企业的营销组合策略不相适应
（五）政府没有制定足够多的措施来支持绿色营销的发展。
四、 我国企业实施绿色营销的对策
（一）必须加大教育宣传引导的力度，尽快培育全社会的绿色意识。
（二）转变企业的生产经营观念，培育绿色企业文化
（三）大力推行清洁生产，强化绿色质量管理。
（四）树立绿色营销组合观念，实施企业的营销组合策略创新
1、树立绿色营销观念
2、准确搜集绿色信息
3、抓好绿色产品的开发 关于中国绿色营销的研究(一)相关范文
