IP剧的盛行与发展

摘要

当前社会，随着资本积累的加速和信息技术的发展，影视行业正在发生着重大变化。移动终端发展迅速、智能化时代来临，网民规模急剧上涨，视频网站数量不断增多，网络视频平台的出现改变了以往的观影模式，网剧层出不穷，网络影视行业的竞争愈演愈烈。受制于目前影视行业编剧市场鱼龙混杂、参差不齐的现状，好的剧本资源缺乏、千金难求。于是对于强势 IP 的抢占成了行业趋势，IP 热潮随之来临，网络 IP 剧正是这一时代背景下的产物。针对网络 IP 剧目前产业发展模式存在的问题和产生问题的原因进行分析，对未来产业发展提供策略上的建议。提出构建超级IP，打造产业生态闭环的理念。网络 IP 剧要想获得最优发展，就要以内容为核心竞争力，树立品牌形象，掌握宣传渠道，实现整合营销，并在此基础上拓展盈利渠道，不断完善价值链系统，以创造更多的价值与利润。

关键词　网络 IP 剧，产业发展 ，衍生品开发

目录

摘要 I

一、 网络IP剧兴起和发展的背景 1

（一） 国家政策背景 1

（二） 经济技术背景 2

二、 网络IP剧的产业发展现状 5

（一） IP 热火爆引领影视行业 5

（二） 付费模式不断成熟 6

三、 网络IP剧产业发展存在的问题 7

（一） 同质化现象严重，创新精神待提高 7

（二） 核心价值观缺失，正确引导尚不足 8

（三） 市场秩序混乱，行业规范不完善 9

四、 网络IP剧的产业发展策略 12

（一） 提高 IP 开发的质量，形成品牌效应 12

（二） 拓展赢利模式，打造完备的产业链 12

（三） 提高制影技术，合理利用明星效应 13

五、 总结 15

参考文献 16