韩剧《来自星星的你》网络热播原因透析

摘  要

韩剧《来自星星的你》在中国网络播出以后获得了非常好的收视效果，作为网络时代韩剧在中国播放的新高峰，其在播映过程中韩国影视公司和我国国内各种推手将优质的作品、各种媒介、以及多种营销方式进行整合来对电视剧进行推广，从中可以大致梳理出一种整合营销传播的脉络。本文以韩国青春偶像剧《来自星星的你》热播现象着手，分析《来自星星的你》的营销传播，对韩剧在中国的热播进行分析，进而总结韩剧的火热给国产电视剧的一点启示。

 

关键词：韩剧；来自星星的你；营销传播 

目 录

引言 1

一、韩剧《来自星星的你》热播现象描述 2

（一）对剧中男女主人公的热烈追捧 2

（二）新媒体收视屡创新高 2

（三）推动了相关产业的发展 3

二、韩剧《来自星星的你》热播成功的原因 4

（一）定位精准的文本内容 4

1.对于编剧的重视 4

2.优秀的故事情节 4

3.恰当的演员选择 5

（二）制作形式精良华美 5

（三）独特的营销方式 5

1.线上推广 6

2.线下推广 6

（四）引导明星宣传 6

三、韩剧《来自星星的你》的影响以及对国产剧的启示 7

（一）互动与参与使韩剧在中国的传播更有效 7

（二）迷群的维系性使韩剧在中国的传播影响更深远 7

（三）韩剧“边拍边播”的制作方式焕发新的活力 8

（四）利用媒介融合进行营销与传播 8

四、结语 10

参考文献 11

致谢 12