京东的盈利模式分析及评价

中文摘要

随着互联网的高速发展，网购已经成为了人们生活中不可或缺的一部分，网购给人们的生活带来了很大的便利，这也使得B2C的电子商务近年来发展十分迅猛。京东作为B2C电子商务的巨头，其盈利模式一直广受关注，因此，我们对京东的盈利模式进行分析是很有意义的。本文我们将主要从利润对象、利润点、利润杠杆、利润来源和利润屏障这五要素对京东的盈利模式做出分析，并且对京东盈利模式适当评价，找出其优势和不足，同时提出合理化建议。

关键词： 京东  盈利模式  评价         

目录

绪论1

一、京东的盈利模式2

（一）电商平台的盈利2

（二）物流系统的盈利2

二、京东的盈利模式要素分析3

（一）利润对象3

（二）利润点3

（三）利润杠杆3

1.营销推广方面4

2.基础设施方面4

（四）利润来源4

1.利息收入4

2.其他收入5

（五）利润屏障5

三、京东的盈利模式评价5

（一）京东盈利模式的优点5

1.正品商品全网最低价5

2.优秀的售前售后服务5

（二）京东盈利模式的缺点6

1.过度追求规模化战略6

2.履约成本下降空间有限6

3.自建物流隐患重重7

结论8

参考文献9