财务视角下视频网站盈利模式分析——以芒果TV为例 (2)

摘要

随着现代网络通信技术的发展和移动互联网的进步,高超清视频走进家家户户，用户已经可以充分享受到互联网高清码流技术带来的全新体验,视频网络的用户的不断增多，各个视频网站的运营模式为了更好地在竞争中处于领先地位，不断地对自己的运营模式进行改革和整顿。

市场趋势研究分析中心通过调查分析发现，在观看热门网络影视剧的各种消费方式中，网络直播平台用户逐渐形成了新的消费习惯。视频广播网站已经以一种不易被人注意的方式从我们的日常生活中消失，并在不断发展壮大。说到视频网站，你可能会想到芒果电视、爱奇艺、优酷、腾讯视频等知名网站。从2004年开始，经过十六年的激烈竞争和快速发展，公司已逐步走向规范化和成熟化，盈利模式日趋多元化。因此，本文以芒果电视为研究对象，从目前视频网站的盈利模式入手，参考国内外学者观点以及通过财务角度对芒果电视公司的盈利模式进行分析，并对视频网站盈利模式提供整体优化建议以此进行参考。

关键词：芒果TV、盈利模式、财务分析、运营体系

目录

摘要 ……………………………………………………………………………………I

目录 ……………………………………………………………………………………I

1.绪论 …………………………………………………………………………………01

1.1 研究背景与意义 ………………………………………………………………01

1.1.1 研究背景 …………………………………………………………………01

1.1.2 研究意义 …………………………………………………………………01

1.2 研究思路及方法 ………………………………………………………………01

1.2.1 研究思路 …………………………………………………………………01

1.2.2 研究方法 …………………………………………………………………01

2.文献综述 ……………………………………………………………………………02

2.1 盈利模式定义的相关研究 ……………………………………………………02

2.2 财务方面的盈利模式研究 ……………………………………………………02

3.视频网站盈利模式分析 ……………………………………………………………03

3.1 视频网站发展历程 ……………………………………………………………03

3.2 视频网站行业发展趋势…… …………………………………………………03

3.3 视频网站盈利模式概述 ………………………………………………………04

4.芒果TV盈利分析……………………………………………………………………04

4.1 公司简述 ………………………………………………………………………04

4.2 经营状况 ………………………………………………………………………05

4.3 核心竞争分析 …………………………………………………………………06

4.3.1 以“芒果模式”为核心的融媒竞争优势 ………………………………06

4.3.2 以自制为特色的体系化内容生产优势 …………………………………06

4.3.3 以“不创新 毋宁死”为理念的创新机制优势…………………………06

4.3.4 “青春、都市、女性”的差异化用户定位优势 ………………………06

4.3.5 以持续盈利为基础的良性商业模式 ……………………………………06

4.4 盈利模式现有问题 ……………………………………………………………07

4.5 盈利模式优化建议 ……………………………………………………………07

5.视频网站盈利模式优化建议 ………………………………………………………08

5.1 打破同质竞争，走差异化发展战略…………………………………………08

5.2 打破盈利模式的局限性，拓展丰富盈利模式………………………………08

结论 ……………………………………………………………………………………08

参考文献 ………………………………………………………………………………09