财务视角下视频网站盈利模式分析—以芒果TV为例

中文摘要

随着移动互联网的快速发展,传统网络视频直播行业逐渐与现代互联网行业融合,形成了基于网络直播视频这一新兴视频行业。虽然我国网络在线视频直播行业一直拥有庞大的直播用户增长基数,但是,目前却少有网络视频直播平台真正能够实现盈利。芒果TV直播是当前少有的已成功实现规模盈利的网络视频直播网站。其整体盈利发展状况主要体现为网络广告收入丰厚、广告媒体资源丰富,并初步形成了一个广告主、媒体、消费者三方合作共赢的成熟网络广告运营生态。芒果TV公司利用自身的网络内容分发优势、版权代理优势以及移动广告网络营销整合优势迅速吸引了大量网络广告代理商,形成了自己快速盈利的重要运营模式。在未来,芒果TV联盟还要充分利用移动大数据、人工智能等新技术,进一步创新优化整合广告运营资源,继续努力形成良好的广告盈利快速增长发展态势。

本文针对这一点的现实情况,对中国视频直播网站目前的运营盈利模式现状和运营机制问题进行深入分析,通过定期查阅相关文献和收集网络分析数据等多种形式,给予了有针对性的决策建议。建议帮助视频内容网站企业优化视频产业链、加强企业自制视频内容的研发投入与内容品质把关管控,以优质视频内容质量拉动行业盈利快速增长,同时广泛投资布局视频泛娱乐内容板块在未来有效解决当前盈利困难的具体问题。

关键词:视频网站;盈利变现;视频内容

目录

绪论1

一、视频网站盈利方式2

（一）盈利方式分析2

（二）运营存在的问题3

二、 芒果TV视频网站盈利现状4

（一）广告收入丰厚4

（二）广告资源丰厚5

（三）多方位打造5

三、 芒果TV广告盈利优势6

（一）内容优势6

（二）版权优势6

（三）运营优势7

四、 芒果TV广告盈利前景7

（一）用大数据进行广告精准投放7

（二）用人工智能打造广告名片8

（三）严格的审核机制9

结论9

参考文献10