一汽夏利的盈利能力分析

XCLW41026  一汽夏利的盈利能力分析  (字数：9457)

摘要

随着国内汽车市场的快速增长，相关消费市场的日趋成熟以及消费升级趋势的加快发展，国内外汽车企业加快了中国汽车市场的布局。同时，近年来以“电动”，“智能”为产品特征的新兴造车力量是一笔不菲的钱，高端技术人才并依靠互联网技术的优势进入汽车市场。相比之下，中国传统汽车品牌一汽夏利则是由于长期积累的陈旧形象，定位太低端，产品企划单一，产品功能不突出，品牌知名度和美誉度等原因，限制了其发展。夏利品牌本身，导致了近年销量急剧下降，更有甚者公司出于筹集发展资金的目的竟开始转让股权，在2016年的时候，出现了以25.605亿元的价格向一汽股份转让出一汽丰田15%的股份的情况，以变卖资产来支撑企业报表上的获利这一行为。本文根据一汽夏利近五年的财务数据探究一汽夏利的盈利能力，并尝试找出一汽夏利所存在的问题，再针对问题提出相关建议。

关键词：一汽夏利；盈利能力；问题与建议

目录

绪论1

一、 盈利能力以及影响盈利能力的因素2

（一） 盈利能力的概念2

（二） 盈利能力分析的指标2

（三） 影响盈利能力的财务因素3

二、 一汽夏利盈利能力分析4

（一） 一汽夏利公司概况4

（二） 同行业盈利能力指标对比4

三、 一汽夏利盈利能力低的原因分析6

（一） 营销方式存在问题6

（二） 研发能力不足6

（三） 缺失产品规划以及定位6

四、 提高一汽夏利盈利能力的相关对策8

（一） 采用积极营销策略8

（二） 技术创新8

（三） 细分市场，开发高端产品8

（四） 增强自主经营能力9

结论10

参考文献11