旅游上市公司投资价值分析

摘要

旅游经济不断增长，国民的休闲生活变得丰富精彩，旅游业带动了各地的交通，购物，工业的发展，随着世界旅游联盟的建立和“一带一路”的发布，旅游消费迅速释放，为旅游发展提供了更多的机会、更广阔的旅游市场和更突出的旅游资源价值。

本文以桂林旅游股份有限公司（简称“桂林旅游”）为例子进行投资价值分析，以投资价值分析为理论基础，分别对旅游行业发展态势及桂林旅游公司财务指标进行全方位详解，用相对估值法去估算 “桂林旅游”的投资价值，并用现金自由流量法去预测公司的未来发展，从桂林旅游公司的分析体现旅游行业的转型方向及过程，同时体现出“桂林旅游”的投资价值。

关键词：旅游行业；投资价值；桂林旅游公司

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景及意义1

1． 研究背景1

2． 研究意义1

（二） 研究内容1

（三） 研究思路及方法1

1． 研究思路1

2． 研究方法1

二、 相关理论基础3

（一） 投资价值分析3

1． 国外企业价值评估文献综述3

（二） 企业价值评估模型3

三、 “桂林旅游”经营现状分析5

（一） “桂林旅游”公司概述5

（二） 旅游行业的PEST分析5

（三） “桂林旅游”公司SWOT分析5

1． 优势5

2． 劣势6

3． 机会6

4． 威胁6

四、 桂林旅游财务分析7

（一） 盈利能力分析7

（二） 偿债能力分析8

（三） 营运能力分析10

（四） 成长能力分析11

五、 “桂林旅游”投资价值分析12

（一） 市盈率12

1． 同行业的可比公司市盈率12

2． 估值计算13

（二） 市净率法13

1． 同行业的可比公司市净率13

2． 估值计算14

3． 历史数据14

4． 自由现金流量预测16

六、 “桂林旅游”存在的问题22

七、 “桂林旅游”价值提升建议23

（一） 开发新的旅游产品23

（二） 利用民族特色，深度挖掘文化23

（三） 开发设计有桂林特色的旅游商品区23

（四） 建设旅游信息中心平台23

八、 结论24

参考文献25