小米公司市场营销策略探讨

中文摘要

随着人们生活质量的不断提高和移动通信技术的发展，手机已经成为人们日常生活中最为重要的工具之一，尤其是随着4G技术的普及和5G技术的快速发展，必将推动手机产业走向一个新的台阶。小米手机作为国产手机品牌的杰出代表，坚持走性价比路线，小米手机成功上市后，通过一些类营销策略的实施，占领了一大部分市场份额。但是，面对华为、苹果等众多品牌的竞争，小米手机还应该优化市场营销策略，不断缩小与竞争对手之间的差距。

本文通过对市场营销基本理论的研究，深入分析了小米手机市场营销现状，并结合现状分析了当前小米手机在市场营销策略方面存在的问题。结合市场营销理论和存在的问题，分别从STP策略和市场营销组合策略提出了优化措施，旨在提高小米手机的市场核心竞争力，并未其他品牌手机的发展提供借鉴。

关键词： 小米手机；市场营销；STP战略；营销组合战略

目录

绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

一、研究的理论基础2

（一）市场营销的含义2

（二）STP战略理论2

（三）市场营销组合理论3

二、小米手机营销现状及问题分析4

（一）公司简介4

（二）小米手机STP 战略分析4

（三）小米手机市场营销组合策略5

（四）小米手机营销存在的问题6

三、小米手机营销策略优化建议7

（一）小米手机STP战略优化7

（二）市场营销组合策略优化8

结论9

参考文献11