网红经济下电竞直播行业的盈利方式与发展前景分析

摘要

游戏直播类网站是随着电子竞技运动的不断发展而产生的，在学术上尚无准确的定义。2014年，伴随一系列高价签约主播选手的事件，游戏直播类网站引起业界和社会的广泛关注。此类网站主要以游戏直播为主，采用先进的弹幕播放器拓宽信息的交流与反馈。本文首先介绍了研究背景、研究现状、研究方法及思路，接着阐述了游戏直播类网站在中国的发展以及斗鱼网络直播平台，然后分别分析了网络直播平台游戏类直播和表演类直播的盈利模式，并在网络直播平台盈利模式单一化和不合规内容成最大风险的基础上提出完善网络直播平台的建议。

关键字：网络直播；盈利；游戏直播

目  录

摘要 ……………………………………………………………………1

Abstract…………………………………………………………………1

绪论………………………………………………………………………3

一、盈利模式概述…………………………………………………………4

（一）盈利模式的内涵……………………………………………………4

（二）盈利模式的构成要素………………………………………………4

二、武汉斗鱼公司盈利模式现状………………………………………5

（一）武汉斗鱼公司简介………………………………………………5

（二）武汉斗鱼公司现行盈利模式分析……………………………………5

1.盈利点——价值主张………………………………………………………5

2.盈利对象——客户范围…………………………………………………6

三、武汉斗鱼网络公司盈利模式弊端………………………………………6

（一）盈利模式单一化……………………………………………………6

（二）不合规内容成最大风险……………………………………………7

（三）企业运营成本过高…………………………………………………8

四、完善武汉斗鱼网络公司盈利模式的建议………………………………9

（一）细分市场打造独具特色的直播平台………………………………9

（二）加强评论管理以降低负面信息的传播………………………………10

（三）拓宽盈利渠道………………………………………………………11

结论…………………………………………………………………………11

参考文献……………………………………………………………………12