我国团购企业的盈利能力探究—以美团点评、拼多多为例

中文摘要

电子商务辅助人们逐渐将网络购物成为国民消费的主要方式，与此同时，团购的出现也成为人们生活中一种比较独特的生活消费习惯，也成为了人们关注的焦点。团购网站的大量涌出使团购市场的竞争越来越激烈，因此，近年来，团购的交易额和参团人次的数量也逐年升高，事实上，虽然团购企业正在快速发展，但是目前国内的团购企业也没有达到巨大盈利。各种团购企业的APP平台的产品及服务出现劣质问题，面对消费者对产品及服务的需求的不断提高，以及企业面临的种种挑战，企业不仅需要发现对内的优劣势，还要看清外部环境的优劣势，找到适合企业发展的经营道路，从而实现商家、消费者和团购企业的三方共赢。

文章重点研究美团点评和拼多多两个团购企业的盈利能力，通过两家上市团购企业的对比对国内团购企业进行分析，从内部环境和外部环境分析团购企业在经营过程中遇到的问题和在今后的发展道路上如何应对遇到的重重困难，以及对未来发展趋势展开讨论。

关键词：电子商务；团购；盈利能力

目录

一、 序言1

（一） 选题的背景1

（二） 研究的思路与方法1

（三） 研究的目的、价值和意义1

1． 研究的目的1

2． 研究的价值1

3． 研究的意义2

（四） 国内外研究现状2

1． 国外研究现状2

2． 国内研究现状2

3． 个人观点2

二、 团购企业盈利能力的相关理论概述3

（一） 团购的相关概述3

1． 团购的概念3

2． 团购的分类3

3． 团购的特征4

4． 团购的影响因素4

（二） 盈利能力的相关概述5

1． 盈利能力的概念5

2． 盈利能力的指标构成及分析5

3． 盈利能力对团购企业的意义5

（三） 现有盈利能力分析的不足6

三、 案例分析6

（一） 美团点评和拼多多案例概述6

1． 美团点评简介6

2． 拼多多简介6

（二） 美团点评和拼多多的盈利能力分析7

1． 美团点评的盈利能力分析7

2． 拼多多的盈利能力分析8

3． 分析结果8

（三） 美团点评和拼多多的PEST、SWOT分析9

1． 宏观分析团购企业9

2． 微观分析团购企业10

（四） 团购企业的发展前景预测10

1． 走向成熟的团购企业10

2． 跻身而出的新型消费方式11

四、 团购企业提高盈利的应对措施11

（一） 内部环境应对措施11

1． 增加人才储备，提高企业管理11

2． 增加企业流量，提高销量11

3． 提高产品质量，吸引消费者11

4． 增强企业知名度，提高销量12

（二） 外部环境应对措施12

1． 政治层面12

2． 社会层面12

3． 技术层面12

五、 结论与建议13

六、 参考文献14