中小型企业盈利能力分析——以维沃（vivo）移动通信有限公司为例

摘  要

随着技术的进步，通信设备行业的竞争日益激烈，海外著名品牌不断进入国内市场，公司的盈利能力水平将影响公司是否能在同一行业中崭露头角。因此，对企业盈利能力的剖析是比较紧要的。一个企业的经营的效果会在其盈利能力中得以展现，因此可以分析公司的盈利能力并判断其盈利能力，从而提供一家公司的经营绩效、管理水平、公司下一步决策和管理提供可行性的建议，进一步提高公司的获利能力。

本文通过选择2015-2018年的相关数据(以下称为vivo公司)，分析现有的获利能力、分析影响获利能力的因素、分析公司再出口管理中可能出现的问题、分析计算获利能力的相关指标、通过分析不确定企业的竞争优势和不足、分析数据以发现当前的发展问题，并提出解决问题的建议，可以提高企业的盈利能力。

关键词：盈力能力；销售净利润率；净资产利润率

目  录

一、 盈利能力分析概述1

（一） 盈利能力分析的涵义1

（二） 盈利能力分析目的1

（三） 盈利能力的结构分析1

1． 收入收支结构分析1

2． 利润的形成要素结构分析1

二、 维沃（vivo）移动通信有限公司简介2

三、 维沃（vivo）移动通信有限公司的盈利能力分析2

（一） 利润表分析2

（二） 维沃（vivo）移动通信有限公司盈利能力比率分析4

1． 与销售有关的盈利能力分析4

2． 与费用、资本有关的盈利能力分析4

3． 与同行其他品牌的盈利能力分析5

四、 维沃（vivo）移动通信有限在公司盈利能力方面存在的问题5

（一） 公司经营水平不足6

（二） 管理模式不系统6

（三） 忽视消费者的重要性6

（四） 缺乏企业文化建设6

五、 提高维沃（vivo）移动通信有限公司盈利能力的措施7

（一） 降低期间费用支出7

（二） 采用多元化经营7

（三） 抓住发展契机 抓住消费者心理7

（四） 加强企业文化建设8

1． 加强企业文化建设的指导思想8

2． 制定企业文化建设的总目标8

3． 公司文化创建应坚守的原则8

4． 加强企业文化建设的具体实现方式9

参考文献10