京东与阿里巴巴盈利模式的比较分析

中文摘要

随着电子信息技术的迅猛发展，越来越多的电子商务企业开始出现在人们的视野中，并在行业里以破竹之势取得了不俗的成绩。它们都希望在这个充满机遇又有着激烈竞争的领域里获得更高的利润。为了高效率的达到这一目标，制定适合自己的盈利模式，让企业在这场无声的硝烟中取胜，实现持续经营对它们来说显得尤为重要。众所周知，京东和阿里巴巴不仅在《财富》世界500强排行榜中占有重要地位，还是中国零售电商领域中市场占有率最高的两家电子商务企业。京东和阿里巴巴的盈利模式为中国电子商务企业在盈利模式的选择上提供了可借鉴的研究范本。

本文首先简单叙述了盈利模式的概念及其构成要素，在对电子商务企业的盈利模式进行说明后选择京东和阿里巴巴这两家电子商务企业巨头，对它们的盈利模式进行简单介绍；然后从两者盈利模式的不同点展开对各自盈利模式的优劣势进行分析，接着又研究了京东与阿里巴巴盈利模式对财务绩效的影响，从中体现出盈利模式的影响效果，突显出电商企业盈利模式选择的重要性。最后将电子商务企业分成几种类型分别进行分析且为电子商务企业如何依据企业的实际情况选择盈利模式提出了参考建议。

关键词：电子商务企业； 盈利模式； 财务绩效

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究的目的及意义1

1． 研究的目的1

2． 研究的意义2

二、 京东与阿里巴巴盈利模式简介2

（一） 京东盈利模式简介2

1． 京东基本情况介绍2

2． 京东盈利模式分析2

（二） 阿里巴巴盈利模式简介3

1． 阿里巴巴基本情况3

2． 阿里巴巴盈利模式分析3

三、 京东与阿里巴巴盈利模式优劣势分析4

（一） 京东盈利模式的优劣势分析4

（二） 阿里巴巴盈利模式的优劣势分析6

（三） 两者盈利模式优劣势比较表7

四、 京东与阿里巴巴盈利模式对财务绩效的影响分析7

（一） 营业收入7

（二） 净利润8

（三） 净资产收益率9

（四） 销售毛利率10

五、 对电子商务企业选择盈利模式的建议11

（一） 综合类电商企业11

（二） 特定商品类电商企业12

（三） 跨境电商企业12

（四） 第三方服务平台类电商企业12

六、 结论12

参考文献14