基于SWOT模型的小米手机竞争战略分析

中文摘要

随着科技的不断发展，人们的生活已经离不开智能手机了，特别是近几年来，在国家对高新技术产业的大力扶持下，国产手机已经崛起，国产手机的竞争环境也越来越激烈。而小米仍然在这种激烈的竞争环境下异军突起，并于2018年7月在香港证券交易所挂牌上市，2019年开年退出的小米9也销售火爆。小米迄今成立9年，如今已成最有竞争力的国产手机品牌之一。本文将基于SWOT模型对小米公司的竞争战略进行分析，并对小米科技的竞争战略的规划与实施提出建议。

关键词： 小米手机；SWOT模型；竞争战略；pest分析；波特五力模型

目录

一、 导论1

（一） 研究背景与研究意义1

1． 研究背景1

2． 研究目的1

（二） 研究内容和方法1

1． 研究内容1

2． 研究方法1

二、 小米公司简介2

（一） 涉及业务2

（二） 发展历程2

（三） 企业文化3

三、 环境分析3

（一） PEST分析（宏观环境）3

1． 政治(politics)因素3

2． 经济(economy)因素4

3． 社会(society)因素4

4． 技术(technology)因素5

（二） 产业环境分析（基于波特五力模型）5

1． 企业供应商议价能力5

2． 消费者的议价能力6

3． 产业竞争对手分析6

4． 潜在进入者的威胁6

5． 替代品的威胁6

四、 小米公司竞争战略SWOT分析7

（一） 小米公司的优势分析7

1． 手机自身的性能优势7

2． 运营成本低造就了高性价比7

3． 成熟的网络运作模式7

4． 手机关联产业的产业支持7

5． 小米创始人的个人魅力8

（二） 小米公司的劣势分析8

1． 技术能力较弱8

2． 研发实力不足8

3． 成本控制的压力较大8

4． 售后服务不够完善8

（三） 小米公司的机遇分析8

1． 巨大的国内市场需求8

2． MIUI系统具有很大的发展潜能8

3． 多元化创新将会为小米带来更大的市场9

4． 电子商务的蓬勃发展9

5． 在新兴市场上有很大的发展前景9

（四） 小米公司的威胁分析9

1． 手机市场竞争激烈9

2． 中国手机用户需求市场逐渐趋于饱和9

3． 舆论压力大10

（五） 小米公司的发展战略选择10

五、 小米竞争战略规划11

（一） 战略目标11

（二） 战略选择11

1． 差异化战略11

2． 成本领先战略11

六、 对小米公司的竞争战略实施建议12

（一） 巩固中低端市场，发展高端市场12

（二） 完善和发展线下产品体验中心的建设12

（三） 合理规划全产业链的发展12

（四） 继续深耕新兴市场13

结论14

参考文献15