品牌价值评估研究

一、绪论………………………………………………………………………………..…2

（一）研究背景及意义……………………………………… ………………….…..... 2

（二）研究状况………………………………………………………………………..2

（三）研究思路……………………………………… ………… ……………………2

二、品牌价值评估概述

（一）品牌价值评估方法的理论基础…………………………………………….…… .2

（二）品牌价值评估的构成…………………………………………………………… 3

    1、显性成本和隐性成本之间的区别………………………………………….. …… ...3

    2、成本的正确评估……………………………………………………………………3

3、品牌发展的成功率…………………………………………………………………4

三、品牌价值评估研究………………………………………………………………… …4

（一）国内的主要评估方法………………………………………………………  …4

     1、成本法……………………………………………………………………… …  4

     2、收益法…………………………………………………………………………… 4

（二）国外的主要评估方法——Interbrand评估方法……………………………… …5

四、优化品牌价值评估的措施探析………………………………………………………. ...6

（一）中国价值品牌的分析……………………………………………………………………6

（二）全球品牌价值分析………………………………………………………………7

（三）全球价值品牌中国上榜品牌分析………………………………………………  9

五、总结……………………………………………………………………………… …10

内 容 摘 要

随着我国市场经济的不断发展, 市场竞争逐步向品牌竞争的转变,品牌对企业具有越来越重要的作用,品牌被称为企业最具发展潜力和最具价值的资产之一。由于品牌价值的内涵和构成的复杂性,导致现有的方法并不能完全反映品牌的价值。在世界经济全球化的大背景下，市场竞争越来越激烈，尤其是卖方市场向买方市场的转变，使得消费者群体在市场交易活动中拥有了自主选择权，如何能够满足消费者需求，如何取得消费者的认可，如何获得消费者的忠诚度，成为了企业思考的问题。伴随这些问题，积极创建企业品牌、实施品牌战略已经成为企业必然选择的一种途径。品牌最初的功能，是作为一种标识，便于消费者识别和区分同类的产品和服务，渐渐随着消费者对品牌的认知度、联系度、忠诚度不断提升，企业的品牌已经成为企业的一种潜在创收资源，品牌具有了品牌价值。本文首先对于品牌价值评估有些基本了解；其次，通过采集资料来分析品牌价值评估的方法；然后，就是对国内外的品牌价值评估进行比较和分析；最后，对品牌价值评估进行总结。

关键词： 市场经济；品牌；品牌价值；品牌战略；消费者