浅析企业品牌战略

目  录

内容摘要2

前   言4

第一章 诸论4

1.1 选题的背景和意义4

1.2 企业品牌战略理论发展概述5

第二章 品牌战略概述5

2.1 品牌的起源和发展5

2.2 品牌的概念和作用6

2.2.1 品牌的概念6

2.2.2 品牌的作用6

2.3品牌战略的概念7

第三章 我国品牌战略发展的现状8

3.1 国内企业目前的状况8

3.2对国内企业目前实施品牌战略现状与问题的分析8

3.2.1产品缺乏专业技术支持8

3.2.2企业管理者心态浮躁8

3.2.3对品牌概念的认识缺乏9

3.2.4目的品牌延伸9

3.2.5品牌缺乏核心价值9

第四章 企业品牌战略的实施9

4.1 重视品牌经营和战略观念9

4.2 精准定位，确立战略品牌10

4.3 利用互联网实施立体经营10

4.4 实行规模化、集约化、标准化经营管理10

4.5 维护与提升知识产品保护意识10

参考文献11

前 言

根据美国市场营销协会（AMA）的定义，品牌（brand）是，“一个名称、专有名词、标记、符号，或设计，或是上述元素的组合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使它们与竞争者的商品与服务区分开来”。品牌看似十分简单，但其对消费者及企业自身的影响却是深远的。世界品牌研究领域权威学者凯文•莱恩•凯勒（Kevin Lane Keller）认为，品牌是一种特殊的产品，但它与普通的产品具有“理性的、有形的差异”，消费者在一个品类中感受到品牌的不同之处，企业则利用品牌进入消费者心智，获得稳固而广阔的市场。凯文强调，品牌本身就是具有价值的无形资产，需谨慎管理。

联系到当今的市场，也可以清楚的看到，21世纪将是强势品牌争夺天下的时代，是品牌激烈竞争的时代。由企业家曾言：最低级的竞争是产品的竞争，中等的竞争是服务的竞争，而高级的竞争则是品牌的竞争。诚然，如果的市场的竞争已从单一的产品质量转向综合实力竞争，即品牌的竞争。如今，消费者也甚少再像20年前那样首先关注“质量好不好”，消费者的关注点转移到了“服务如何”、“什么牌子”。

消费者所购买的已不仅仅是其产品，还包括其所代表的一切，如品牌历史、企业风格和其所代表的生活态度。品牌是联系在消费者与企业之间的一条感情的纽带，它跨越于物质之上，是企业在意识层面中与消费者的交流。所以，在新的竞争环境下，企业经营者为求生存与发展，就必须懂得营销、善于营销，也必须对企业进行创新。而品牌及其价值的作用显得至关重要，并成为企业成败的决定因素。一名优秀的企业家必须意识到，懂得并能熟练运用品牌战略在当下的经济市场中是第一重要的， 

但如今，中国部分企业的所谓的品牌战略还仅仅停留在视觉形象（VI）战略的层面，认为所谓品牌就是请设计公司设计一个商标，并没有把品牌战略上升到企业经营战略层面，没有认识到品牌是一种重要的动态系统的管理。本文将从当今市场形势下，品牌的重要性出发，就企业如何建设与实施品牌战略作浅显探索。

本文主要内容结构分为四个章节进行论述。第一章是绪论，该章主要介绍选题的背景和意义及范文结构；第二章是关于品牌战略概述，本章介绍品牌的起源与发展，品牌的概念与分类，品牌的特征、作用和品牌战略的概念；第三章分析我国企业品牌战略发展的现状，该章介绍我国企业品牌建设存在的问题及对问题产生原因的分析；最后一章是说明我国企业品牌战略的实施，该章介绍品牌战略实施的对策。