商标价值评估问题研究

第一章 商标评估研究的背景与意义1

第一节 商标评估出现的背景1

第二节 商标评估的意义1

第二章 价值评估概述3

第三章 商标评估的影响因素与方法分析4

第一节 影响商标评估的因素4

第二节 商标评估的方法7

第四章 改善商标价值评估的措施探析10

第五章 结论12

参 考 文 献13

内 容 摘 要

摘要：商标评估是指由专业机构和人员，按照特定的目的，遵循客观经济规律和公正的原则，依照国家规定的法定标准和程序、运用科学的方法，以统一的货币 单位，对商标的现有价值进行评定与估算。它是市场经济条件下客观存在的一项动态化、市场化的社会活动，对于量化企业资产总额、提升企业形象、实现企业品牌战略管理目标有着巨大的作用。本文首先介绍商标评估研究的背景与意义，从而介绍商标评估的方法和主要影响因素，商标价值随着各种因素的变化而变化，具有极大的不确定性和不稳定性，并不是一次评估定终身。

关键词：商标评估 评估方法 影响因素  评估意义