中建行龙卡汽车卡战略研究

目       录

市场环境分析…………………………………………………………3

（一）银行卡行业情势……………………………………………………3

（二）汽车卡市场分析……………………………………………………4

（三）消费者分析…………………………………………………………5

（四）竞争者分析…………………………………………………………5

二.SWOT分析………………………………………………………………6

（一）优势…………………………………………………………………6

（二）劣势…………………………………………………………………6

（三）机会…………………………………………………………………7

（四）威胁…………………………………………………………………7

三.市场目标………………………………………………………………8

四.市场推广战略…………………………………………………………8

（一）市场推广思路………………………………………………………8

（二）市场细分……………………………………………………………8

（三）市场定位……………………………………………………………9

五市场推广策略……………………………………………………………9

六.行动方案………………………………………………………………12

内 容 摘 要

近几年，中国银行卡产业总体呈快速发展态势，银行卡业务成为了金融领域最有活力的市场之一。汽车卡是为私家车主专门设计推出的，它能够带来可观的发卡综合收益，是银行对高端客户的激烈竞争中取得胜利，维护现有客户不被挖走和发掘新的客户和消费市场的一种很好的方式。本文在对银行卡行业及汽车卡市场分析的基础上，论述了建设龙卡与其他信用卡的不同之处，也分析了龙卡汽车卡在杭州市场推广的前景及存在的问题、机遇，提出了有效扩大杭州市场的份额市场发展策略。

关键词：银行卡   龙卡汽车卡   特色服务    市场推广   战略   策略