浅谈品牌价值评估

目       录

一、品牌价值为什么要评估

1、品牌的概念

2、品牌是一种资产

3、品牌评估兴起的背景及好处

二、品牌价值如何评估

1、品牌评估思路

2、品牌评估内容

3、品牌评估的步骤和方法

三、品牌价值评估带来的思考

1、中国品牌价值评估的现状

2、中国品牌与国际品牌的差距

3、中国品牌的国际化应如何规划

四、结束语

内 容 摘 要

品牌作为一项重要的无形资产，已经成为市场经济主体最具潜力的资产之一。品牌价值的形成是一个系统的过程，涵盖了企业品牌运营的所有行为，是一个长期持续的过程，而品牌价值评估是企业品牌管理的重要内容， 通过科学完整的品牌评估可以填补短缺财务评估和长期策略分析间的落差，取得一个平衡点。而品牌评估热潮之所以兴起，主要还是因为市场激烈的竞争和企业面临各方面的压力发生了变化，促使企业对品牌进行科学管理，防止企业品牌价值流失。