网络品牌建设研究

摘要

在我国，很多企业开始重视并建设网络品牌的建设，但是由于历史、技术等多方面的原因，品牌建设发展相对发达国家则显得稚嫩，并且即使在发达国家，网络品牌建设也仍然存在着许多误区，网络品牌建设理论正等待着更多的关注和研究。本文在研究传统品牌建设与网络品牌建设的联系与区别以及我国的网络品牌建设的经验和教训的基础之上，提出了网络品牌建设的解决方案，希望为我国企业的网络品牌建设提供一定的借鉴。

关键词：传统品牌  网络品牌   解决方案

Network brand construction

abstract

...

Keywords: traditional network brand solutions

目录

第一部分 网络品牌建设概述 3

1.1传统品牌 3

1.1.1什么是品牌 3

1.1.2品牌的特征 4

1.2网络品牌 5

1.2.1什么是网络品牌 5

1.2.2网络品牌的产生 5

1.3网络品牌与传统品牌的差异 6

第二部分 我国网络品牌建设中存在的问题分析 7

2.1我国网络品牌建设现状 7

2.2我国网络品牌建设存在的误区 9

2.3案例研究 11

2.3.1腾讯概况 11

2.3.2腾讯的品牌建设策略 11

第三部分 网络品牌建设的解决方案 12

3.1市场调查 12

3.2网站建设 14

3.3网络品牌公关 15

3.4网络品牌宣传 17