信息传播技术与农业推广(二)

定和政策，就可以利用传播媒介进行揭发和披露。“东方时空”的许多节目便起到了这个作用。另一方面，对农村中创新传媒的做法与发展策略的选择进行监督。大众传播媒介以及其他沟通方式的一个重要作用在于开展适当的发展干预。
1.5、创造气氛，轻松娱乐
 农业推广和农村发展工作是与人打交道的工作，娱乐是人的一种需求。在工作过程中，与农民利用各种形式所进行的交流活动本身就是一种工作目标。实践证明，利用文娱节目、放电影、举办歌舞比赛等轻松的娱乐形式能够创造出一种和谐和亲密的气氛，这是沟通一个重要的作用和功能。例如，中央电视台心连心艺术团到西部地区的慰问演出受到了当地群众包括农牧民的热烈欢迎，从覆盖面和对受众的影响程度和范围来说，要远远大于这方面的报告和学习文件所起的作用。
2、信息传播在实际工作中的应用和实践
2.1、传播与沟通是进行农业技术服务的有效形式
 发展“两高一优”农业离不开全方位的农业技术服务，而进行农业技术服务必须依靠传播与沟通，它是搞好服务的有效形式。搞好推广技术就要使农民都能深入了解和掌握先进农业的科学技术，搞好服务就必须加强农民的沟通。红建村组织村民定期进行农业技术的学习，将农业技术知识通过这样的途径传播到全体村民，使他们都能详细了解农业种植的情况和农业技术的应用情况，自觉地按照技术要求的标准去操作。与此同时，技术人员技术服务到现场，在田间地头结合实际为村民进行讲解，传授农业技术知识，达到理论和实践的有机结合，提高农业生产的质量。
 农业技术服务也是发展的。在技术服务过程中，会发现许许多多的新的问题，同样，农民在种地过程中，也会遇到一些新的情况，而这些问题的解决有时候超出了一般技术服务的范畴。于是，这时就需要进一步加强技术服务人员与农民之间的沟通。一方面使技术人员更加了解和掌握新情况、新问题，便于认真研究分析，找到解决方案，处理好现实问题与技术发展的关系。另一方面，使农民更加明确和了解技术人员的意图、技术解决的有力手段和解决问题的办法、方案，积累更多的经验，将会有力地促进农业的发展。
2.2、传播与沟通是推进农业科技创新的有力武器
 通过农业部门与互联网传播而得到的各方面的信息，使我们了解到当前农业发展的趋势，更加认识到自身农业经营的局限性，要想实现更大发展，必须有所突破。浙江(中国)花木城作为花木销售的平台根据买家的标准要求，通过传播和沟通的手段，与卖家建立起了密切的联系，让他们明确标准，融入贯彻到农业生产中。同时不断的推出新品花木，在买家中有较好的口碑。
2.3、传播与沟通是将农产品推向市场的有力手段
 产品最终要走向市场，更应重视传播与沟通的力量，注重发挥传播与沟通的作用，努力将其作为走向市场的有力手段。浙江(中国)花木城在中央电视台、浙江电视台等各种新闻媒体加强宣传，掀起强烈的广告效应，实施强大的品牌造势。同时在加大了上街宣传的力度，全方位辐射。通过这些传播与沟通，知名度和信誉度，品牌效应日益显现，人们对浙江(中国)花木城认知程度大大提高，经营效益不断增加。
 
 
结论
 信息传播对于发展新形势下的农业具有深远的意义，应当充分认识其意义所在，在实际工作中加以利用，不断发展。信息传播不仅是手段，也是形式，普遍用于农业技术服务、技术创新、市场开拓等方面，作为信息传播本身，也要创新其形式，更好地用于促进农业的发展。现代农业的发展应当着眼于世界农业发展的方向，寻求制高点，加快产业化进程。实现这个目标更离不开信息传播所起的作用。只有通过信息传播了解和掌握世界农业发展趋势和农业发展前沿，才能为推动农业发展奠定牢固的基础。发展现代农业，不仅要充分认识信息传播意义和作用，更重要地是利用它，让它为我们服务。切实发挥其作用，寻找合适的切入点和结合点，把信息传播融入实际工作中，努力达到更好的效果。
 
 参考文献
 
方晓红著.大众传媒与农村(M). 北京：中华书局2002年11月版：121～122。
王德海，周圣坤主编.传播与沟通.中国农业大学出版社，2002.9 
牛新权.论农村受众的媒介素养教育（J）.新闻记者,2005年4第期。

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