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摘  要：微信是移动互联实在对话营销年代的未来。微信更加地简略方便，而且市场占有率铢积寸累，它的相关用户体会已经非常的完善，用户的自由度非常的高，跟着微信越来越大众化，普及化，国际化。微信的传达率高于微博，精准度高于微博，但微信又不同于微博。在特色的空间内，开放程度又极其高，面临具有共同利益趋向的话题，具有较强的感染力，容易引起共鸣，从而形成了必定的围观趋势，产生言论。再加上微信平民化、立体化、个性化、交互化、碎片化、去中心化的特色，使得言论多元化，及时推送对用户有用的信息，才能让用户挑选你，然后渐渐地掌握用户的需求，抵达宣传咱们品牌的目的。 大众途径是为微信用户供给效能的途径，而大众途径开发接口则是供给效能的根底，开发者在大众途径网站中创建大众号、获取接口权限后，能够经过阅读本接口文档来帮忙开发。大众途径开发接口供给与用户进行音讯交互、自定义菜单交互的才华。关于成功接入大众途径开发接口的大众账号，当用户发音讯给大众号，微信大众途径效能器会运用http恳求对接入的网址进行音讯推送，第三方效能器可经过照应包回复特定结构，然后到达回复音讯的目的。

关键词：微信  用户 信息 碎片化 

目录

1 引言 1

1.1 互联网发展历程与运营岗位背景 1

1.2 运营岗位出现的意义与目的 1

2 运营介绍 4

2.1 运营的含义 4

2.2 运营岗位划分 4

2.3 运营岗位的两个基本要求 4

2.3.1 互联网嗅觉的重要性 6

2.3.2 运营标签的重要性 6

3. 新媒体运营营销概述 8

3.1 营销含义 8

3.2 运营与营销的关系 8

3.3 营销手段在项目中的运用 8

3.3.1 七大营销手段的概念及基本手段 8

3.3.2 项目中的营销手段介绍 10

3.3.3 营销手段的功能概述及项目实际运用说明 10

4. 项目规划设计 11

4.1 项目概述 11

4.2 项目定位分析 11

4.2.1 项目用户群体分析 11

4.2.2 项目swot分析 11

4.3 项目运营思维概述 11

4.3.1 运营目的 12

4.3.2 运营规划 12

4.4 微信运营概述 12

4.4.1 公众号定位介绍 12

4.4.2 公众号风格介绍 12

4.4.3 公众号运营规划 12

4.4.4 公众号内容介绍 16

5. 项目运营实现 18

5.1 公众号排版设计与布局 18

5.1.1 排版与布局的运营依据 18

5.1.2 排版与布局的样式说明 18

5.2  活动策划实现 18

5.2.1 双十一活动(或某活动)策划与运营推进 18

6. 微信公众号变现流程介绍 20

7. 其他辅助运营工具介绍 21

8. 总结与展望 22

致谢 22