美食微信公众号运营

摘  要： 微信公众平台自2012年8月上线，至今已历经5年的发展，微信公众号的红利期已经过去，同时微信公众号的运营陷入困境——内容趋同致使吸粉困难、营销手段粗暴降低用户黏性。但是微信催生的熟人社交连接着大规模的用户，这个平台依然是媒体人信息传播的必争之地。以微信公众号“新世相”为例，分别从其内容定位、受众定位、内容生产等方面进行分析，探析它在内容运营方面成功的路径，这对其他微信公众号摆脱困境有一定的启示和借鉴意义。

关键词：微信公众号

目 录

1 引言 1

1.1 互联网发展历程与运营岗位背景 1

1.2 运营岗位出现的意义与目的 1

2 运营介绍 3

2.1 运营的含义 3

2.2 运营岗位划分 3

2.3 运营岗位的两大基本要求 4

3 新媒体运营营销概述 6

3.1 营销含义 6

3.2 运营与营销的关系 6

3.3 营销手段在项目中的运用 （结合自己项目具体说明） 6

4 项目规划设计 9

4.1 项目概述 9

4. 2 项目定位分析 9

4. 3 项目运营思维概述 12

4.4  微信运营概述 12

5 项目运营实现 14

5.1  公众号排版设计与布局 14

5.2  活动策划实现 14

5.2.1 双十一活动(或某活动)策划与运营推进 14

6 微信公众号变现流程介绍 16

7 其他辅助运营工具介绍 18

8 总结与展望 19

致谢 21

参考文献 22