基于微信公众号的美食推广

摘  要：微信公共平台是目前国内最大用户群的移动互联网应用一-微信。它的相关用户体验已经非常的完善，用户的自由度非常的高，随着微信越来越大众化，普及化，国际化。微信的用户数量急剧增大，有很多的人每- -天的空余时间都在刷微信，每一个人用在微信上的时间每一天是2至3小时。微信有大量的活跃用户。微信作为一个信息传播的广阔空间和有效载体，只有掌握在微信中的引导方法，才能让舆论导向按照预期方向发展。权威对话、广泛讨论、事实发布这些方法应该被采取来管理舆论走向，发挥微信在公众舆论中显著的作用。微信，做一移动互联网时代的产物。其朋友圈和微信公共账号具有极大的自由度将自己关注的信息以图片、视频、文字的形式及时的与他人分享。由于微信具有相当的言论自由度，许多用户会在其中发表现实中不愿说、不敢说的意见，因而这里超越微博成为社会焦点问题的意见集中发散地。而微信公众平台是专为企业、组织部门、个人提供的平台。是微信增加的一-种功能。其中的用户订阅推送功能都能够自主选择，而且它加入的门槛非常的低，任何人都可以免费加入。如今，微信已成为一种潮流，几乎可以在每个人的手机里都可以看到这个软件的存在，不管你是用还是不用，因此，它具有广泛的市场需求。新媒体运营是当前媒体发展的一个重要方向，也是一大难点。

本人不断学习思考如何做一个出色的美食公众号，从中积累总结了一些经验和做法。本文尝试以自身微信公众号“美食街001”的运营为例，分析美食公众号如何运营，如何把微信公众号的推送做得更好。

关键词：新媒体运营 微信公众号  美食 微信运营

目录

1. 引言 1

1.1 互联网发展历程与运营岗位背景 1

1.2 运营岗位出现的意义与目的 2

2. 运营介绍 4

2.1 运营的含义 4

2.2 运营岗位划分 4

2.3 运营岗位的两大基本要求 5

2.3.1 互联网嗅觉的重要性 5

2.3.2 运营标签的重要性 5

3. 新媒体运营营销概述 7

3.1 营销含义 7

3.2 运营与营销的关系 7

3.3.1 七大营销手段的概念及基本手段 7

3.3.2 项目中的营销手段介绍 9

3.3.3 营销手段的功能概述及项目实际运用说明 9

4. 项目规划设计 11

4.1 项目概述 11

4.2 项目定位分析 11

4.2.1 项目用户群体分析 11

4.2.2 项目 swot 分析 11

4.3 项目运营思维概述 12

4.3.1 运营目的 12

4.3.2 运营规划 12

4.4 微信运营概述 12

4.4.1 公众号定位介绍 12

4.4.2 公众号风格介绍 12

4.4.3 公众号运营规划 13

4.4.4 公众号内容介绍 14

5. 项目运营实现 15

5.1 公众号排版设计与布局 15

5.1.1 排版与布局的运营依据 15

5.1.2 排版与布局的样式说明 15

5.2 活动策划实现 15

5.2.1 双十一活动(或某活动)策划与运营推进 15

6. 微信公众号变现流程介绍 17

7. 其他辅助运营工具介绍 19

8. 总结与展望 20

致谢 21

参考文献 22