论学校品牌策划

论学校品牌策划1

一、学校品牌策划的意义2

（一）学校品牌策划有利于学校无形资产的运营。2

（二）学校品牌策划有利于构筑竞争防线，实现竞争优势。2

（三）学校品牌策划有利于树立学校形象，吸引优秀人才。2

二、学校品牌策划的任务2

（一）内修功力：提高学校教育教学质量2

1、学校管理3

2、师资力量3

3学生发展3

（二）外塑形象：注重学校的形象策划3

1、理念识别3

2、行为识别3

3、视觉识别4

4、听觉识别4

（三）学校声誉与学校形象策划4

（四）学校危机与学校形象策划4

三、提升学校品牌的策略4

(一)品牌联手5

(二)品牌延伸5

(三)品牌输出5

(四)创造一个好的概念5

(五)挑战领跑者5

四、创建学校品牌的启示5

（一）好学校必须有好校长，而好学校必然有好校长，所以办学校首先应选好校长5

(二)高度重视教师队伍的建设5

(三)给学校以办学的自主权，给校长以办学的全责全权6

参考文献与注释6

论学校品牌策划

[摘要]：品牌最初指的是在牲畜身体上烙印的标记，表明其属于特定的主人。在社会发展过程中，逐渐衍生为一种能在人们心目中形成价值信赖和差异优势的商品或服务。学校的品牌是学校与教育消费者(学生和家长) 之间的一种心理“契约”。因此，学校品牌策划最终的意义在于能通过一系列的活动形成价值优势，创造更多的优质教育资源，提高学校的竞争力。随着教育市场竞争的加剧，学校生存和发展的竞争压力越来越大。现代社会的竞争在实质上又表现为品牌的竞争，于是，很多学校便将创建品牌学校作为自己的目标。本文就学校品牌策划的意义、任务、提升学校品牌的策略以及创建学校品牌的启示等问题做了简要的分析与论述。

[关键词]：学校、品牌、策划、意义、任务、策略、启示