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学校品牌战略的研究与设计——以玉林市第一职业中等专业学校为例
[摘要] 近年来，打造学校品牌成为了教育领域中的一个热点，制订与实施“品牌战略”，打造中职学校品牌已成为中职学校提高竞争力的重要手段。本文在阐述了学校品牌战略的概念后，分析了玉林市第一职业中等专业学校实施品牌战略的必要性，接着用SWOT理论分析了该校的竞争能力，最后在研究分析的基础上，依据“人无我有，人有我优，人优我特”的原则为该校进行品牌定位，制订品牌战略目标，设计出能有效提高该校竞争力的针对性品牌战略和具体实施措施。
[关键词]学校 品牌战略 教育管理
一、什么是学校品牌战略
（一）什么是学校品牌
在企业中，品牌是一种资产，具有特定的名称和标志，具有特定的文化底蕴，是基于消费者的认可形成的，它包含了产品、名牌、商标等要素。同样的，学校品牌也是一种资产，它具有学校特定的名称和标志，具有学校特定的文化，是被社会公众认可而形成的一种资产。学校品牌与企业品牌有着不同的表现形式，一般应包含教育理念、学校文化、特色专业、知名教师、优秀学生等几部分内容。
（二）什么是学校品牌战略
在《现代汉语词典》中，“战略”是指：指导战争全局的计划和策略。在学校中，则是指：指导学校发展全局的计划和策略。
学校品牌战略（本文所指学校专指中等职业........
