我国保险市场营销的现状及策略选择--以平安保险公司为例

随着人们风险意识的加强，加之政府的支持和鼓励，我国的保险事业得到了快速发展，而保险市场营销在保险业发展中居于重要地位。近年来，我国保险市场营销的市场需求也在不断提升，需要保险营销跟上步伐。然后，在保险企业的市场影响中，却也存在一些问题，这些问题一方面来自于保险企业自身，另一方面则来自政府监管部门和消费者，需要形成合力，不断完善，推动我国保险市场营销的发展。在此背景下，本文首先对我国保险市场营销的现状进行分析，主要从消费者、市场供给者和暖巢管家机制三方面发现问题，然后以平安保险公司的市场营销实践为例，对我国保险市场营销发展提出建议。

关键词：保险市场营销；影响因素；发展

目       录

引言...........................................................1

我国保险市场营销的现状及策略...............................1

1.选题背景.................................................1

2.研究意义.................................................1

3.研究内容和方法...........................................1

二、保险市场营销...............................................1

1.保险市场营销的相关研究...................................1

    2.中小企业信用担保相关研究.................................2

3.中国保险市场营销的相关研究...............................3

三、我国保险市场营销发展现状及存在的问题.......................3

（一）我国保险市场营销发展现状..............................3

（二）当前保险市场营销发展存在的问题........................7

1.消费者方面存在的问题.....................................7

2.市场供给者方面的问题.....................................7

3.监管机制方面的问题.......................................7

四、平安保险公司的市场营销实践.................................8

五、对我国保险市场营销发展的启示...............................9

(一)对保险企业的启示.......................................9

(二)对监管部门的启示.......................................10

(三)对消费者的启示.........................................11

六、结论.......................................................12

1.主要研究结论.............................................12

2.政策建议.................................................12

文献