杭州银行“幸福99”个人理财业务的营销方案设计

【摘要】：个人理财产品凭着市场容量大、风险低、业务范围广、经营收入稳定的特点，已经成为外国大型商业银行的主导产品和重要的收益来源及利润增长点。随着我国经济的高速发展，人们收入水平的显著提高，各大商业银行都迅速地推出了各种各样的个人理财产品和本银行的专有品牌，个人理财业务已经成为我国目前银行业的一个新焦点，积极进行理财产品的营销对于银行和客户都有重要的意义。杭州银行个人理财业务最早开始于2004年，从最初单一的国债回购业务到如今的债券投资类、信托融资类、信贷资产受让类等业务，产品种类不断丰富，规模逐渐变大。

【关键词】：个人理财；营销；方案设计