天天基金网活期宝营销方案设计

一、背景概述及行业形势

二、产品及定位分析

三、目标市场分析

（一）目标客户

（二）消费者行为分析

四、推广策略

（一）广告宣传及人员推销

（二）合作渠道及优惠活动

五、具体活动方案

（一）时间

（二）地点

（三）主题

（四）内容

（五）奖品

六、费用预算

七、效果预计与后续措施

内 容 摘 要

内容摘要：中国银行业正呈现平台“百花齐放”的态势，P2P(个人与个人之间的小额借贷交易)人气也日渐火爆。活期宝产品定位为开放型的货币基金。开放式基金已成为国际基金市场的主流品种。相对于封闭式基金，开放式基金在激励约束机制、流动性、透明度和投资便利程度等方面都具有较大的优势。从“线上操作”、“准入门槛低”、“随时支取”等相关特性，可以推断它的目标人群非常明确，主要针对收入不高的“草根”群体，这类群体的工资一般都以活期形式存放在银行，少有大额储蓄资产，且这些资金基本上用于生活开销，流动性、存取不确定性都非常大。对于这个群体来讲，传统理财产品是遥不可及的，一方面觉得自己资金较少不足以理财，另一方面既不了解又缺少精力心思去理财，这个群体也包含了当代大学生。本文制定了营销方案，活动的主要目的是直接增加用户、提高产品在大学生中的知名度。主要依据和动机是希望在各理财产品的竞争中脱颖而出，用革新的技术和功能吸引客户，满足客户需求，获得利润。

关键词：货币基金     随时支取     理财     增加用户